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影視企業宣傳片的發展歷程
來源: | 作者:kabaer | 發布時間: 2019-11-28 | 1831 次瀏覽 | 分享到:

隨著我國廣播電視技術的發展,尤其是市場經濟的發展,企業宣傳片日益出現,日益興盛。中國第一個企業宣傳片出現的時候,仍然缺乏考證數據,但一定是1979年中國第一家企業宣傳片出現后出現的,估計企業宣傳片已經在中國開發了30年以上。作為一個行業或行業,時間不長,但由于它的強大的溝通作用,它已成為企業和機構溝通中不可或缺的重要工具。盡管企業宣傳片的歷史較短,但隨著電視技術的發展,其表現內容、創作難度、尤其是不同市場環境下的不同通信功能,可分為4次。



企業宣傳片V1時代:文本報道的視頻

早期企業宣傳片的主要特征之一是文本解釋是創作的主要特征,而圖畫的表現力是一般的?;旧习哑聊环旁谝贿?,評論員可以是一個單獨的文章,內容或新聞報道,或者對于企業概況,總是害怕觀眾不能閱讀,總是想把所有的信息都讀給你。

后來,編輯關注絕對的聲音和繪畫的對準,編輯們經常擔心一句話太長以至于沒有合適的鏡頭匹配。這種情況的出現與大多數早期企業宣傳片創建者都是文本工作者的事實有關。當時,他們有能力掌握寫作,同時指導拍攝,后期編輯缺乏跨境人才,只有少數人無法改變行業的總體狀況。當時,在電視臺工作的一些編輯和導演成為了宣傳片創作的主要力量,也是一些企業認為應該尋找電視臺制作宣傳片的原因。


企業宣傳片v2時代:畫面表現力的重點加強

由于V1時代的企業宣傳片不能突出顯示視頻的優越性,它慢慢地失去了對觀眾的吸引力,觀眾不再對低層次的陰影線感到滿意。宣傳片生產組織開始關注圖片對觀眾的吸引力。

為了獲得更好的畫面效果,在宣傳片創作中精通鏡頭語言的導演扮演著越來越重要的角色。原來只有影視作品中的燈光、軌道、搖臂和起重設備得到了普及和使用。宣傳片不再是一個人隨心所欲的作品,而是由導演領導的攝影師、藝術家、演員、化妝藝術家和燈籠的集合。設備師和其他專業分工明確地劃分了各類專業人員要完成的工作。

宣傳片開始注重構圖的美感、鮮艷的色彩、畫面的清晰度、音樂的節奏、配音的特點等,影片中雄偉的大門、整潔的辦公區、擁有豐富高科技設備的制作車間、領導班子會議等,但V2時代的宣傳片仍然繼承了V1時代的文本報道風格,解釋往往是長篇大論,喋喋不休。

在觀看幾片電影后,這種電影將產生一種熟悉的身份感,不能滿足通過促銷影片建立客戶獨特形象的功能要求。在個性化的市場環境中,V2時代的宣傳片逐漸式微。


企業宣傳電影V3時代:在追求畫面唯美主義的基礎上,注重精神、文化等的傳播

隨著觀眾欣賞水平的提高,同一部宣傳片已不能滿足客戶個性化的要求。上述問題在提案和電影交付的會議現場多次出現,客戶的交叉詢問使宣傳片再次升級??梢哉f,V2時代解決了藝術宣傳片的唯美主義問題,而V3時代則側重于解決宣傳片的個性化問題。企業宣傳片的創作擺脫了同時代的模式,要求制作單位提供從戰略、策劃、創意、文案、劇本到拍攝、編輯、動畫、圖片特技、音頻制作等全方位的案例服務,以體現客戶的個性化和突出他們的社會價值,專業的影視制作公司與傳統的影視制作機構拉開了距離。

宣傳片進入V3時代的根本原因是市場經濟的實踐和觀念不斷深化,使客戶的營銷觀念得以深入發展,一些先進的行業領導者開始引領從營銷觀念向社會營銷理念的飛躍,銷售產品、銷售服務、盈利不再是他們的整體目標,實現自己和團隊的社會責任價值已成為他們的進一步追求。


企業宣傳片V4時代:微電影勢不可擋

網絡時代的到來,不可避免地影響了作為宣傳工具的企業宣傳片的創作。

2010年底,第一部被稱為微電影的電影"《一觸即發》"迎來了V4時代的企業宣傳片。該產品的表現無縫地融入了劇情,導致大量自發觀看、轉發和各種媒體報道,宣傳影片的傳播功能被無限放大,我想看看它。

這一現象的深層背景是將營銷中受眾接受過程的AIDMA模型轉化為AISAS模型。也就是說,受眾產生興趣,從最初的注意力而不是欲望而搜索(因為興起),在互聯網上,行動取代了記憶和行動的過程,這就需要長時間的多接觸記憶。傳統模式以受眾的行為結束了整個傳播過程,而最新的模式最終具有了共享的過程。共享的結果是實現溝通效果最大化的關鍵??s微電影摒棄了V2時代僵化的現實,有機地融入了電影中,放大了V3時代的策略和創作成分,更多地追求畫面效果,使其傳播內容在觀眾心中得到了很好的體現。

微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式,使不同類型的受眾成為傳播鏈的一員,并在這一階段實現了宣傳片宣傳效果的最大化。
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