品牌命名策劃,CE 命名法的七大步驟
來源: | 作者:kabaer | 發布時間: 2018-03-16 | 1264 次瀏覽 | 分享到:

(結合國際趨勢、國內市場環境、消費人群定位進行品牌命名、或者幫助客戶選定注冊商標)

可口可樂總裁曾夸下??冢骸翱煽诳蓸饭驹谌澜绲乃泄S,一夜間被大火燒毀了,那么可以肯定,大銀行定會爭先恐后地向公司提供貸款,因為可口可樂這塊牌子放到世界任何一家公司頭上,都會給它帶來滾滾財源?!?“娃哈哈”品牌成功的原因固然有很多,但不管怎樣,成功的“娃哈哈”品牌運營的最關鍵點是先取了一個好的名稱,占了很大的“便宜”。國內外已經有大量的事實和依據證明,品牌命名特別重要,索尼公司創始人盛田昭夫指出:“取一個響亮的名字,以便引起顧客美好的聯想,提高產品知名度與競爭力?!?/span>

一個好的產品名稱,是肯定符合以下三個基本標準的:易懂好記,突出訴求,具有合法地位。起好名字是尋求品牌記憶點的關鍵所在。要易懂好記,朗朗上口,既能體現功能訴求,又要別出心裁,當然最終還要能進行商標注冊。一個不容易記憶的名字,寓意再好也是白搭。

但是,如何能找到一個好名字呢?

這里介紹一個非常實用而且容易操作的方。其最大的特點是:整合資源,立竿見影。既避免了營銷策劃人員的自以為是,同時又是對新名稱的消費者心理測試,最重要的是,為尋求品牌記憶點提供了具有可操作性的解決辦法,而且簡便易行。

CE 命名法的七大步驟



第一步:列出產品所帶來的種種好處,描述出未來購買者的特征;

第二步:找出產品營銷策略的重點;

第三步:發動群眾,運用發散式聯想,列出至少 100 個候選品牌名稱;

第四步:運用記憶心理學原理,篩選出具有影響力的品牌名稱;

第五步:立刻申請商標注冊;

第六步:挑出最有威力的那個品牌名稱;

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