如何做好品牌營銷 品牌建設七大步驟
來源: | 作者:kabaer | 發布時間: 2018-09-25 | 919 次瀏覽 | 分享到:
對于現代企業或者是很想經營成功的企業來說,沒有什么事情比建立企業自身的品牌形象更為重要的,現代社會的企業競爭是品牌化競爭的階段。由此可見,企業品牌建設是十分重要的,在當今品牌為王的世界,更多的企業開始注重品牌塑造和品牌營銷,更有企業會選擇尋求品牌聯播等營銷機構合作,通過專業的品牌包裝,品牌策劃,進行更有廣度,更有深度的品牌宣傳,以便進行更好的品牌建設,那么如何進行品牌建設呢?品牌建設的具體步驟又是如何的呢?為此提出品牌建設的七大步驟,以供企業參考。
步驟一:市場調查
品牌建立并不是隨性而為的,也不是空想的,而是建立在市場需求上的,因為有市場需求才會誕生品牌。通常要建立品牌的第一步便是進行市場調查。消費者的消費要求,消費者的消費潛力,消費者的消費觀念,這是市場調查的基本內容,還需通過細致化進行其他的消費者調查,做到調查無紕漏。

步驟二:分析競爭品牌
知己知彼百戰不殆是商業競爭的一個最重要的準則。建立品牌前需分析企業存在的競爭品牌,分析他們的優勢和弱勢,對其優秀的東西要加以吸收,對其軟弱的東西要加以自我檢討。若是競爭對手過于強大便不要硬碰硬,從其缺點尋找出路,另辟蹊徑。這種策略適合于一些中小型企業。

步驟三:學會洞察自己
所有人都知道能夠很容易說出自己的優點,但是說出自己的缺點便很困難了。品牌是企業的核心價值,是一個企業對外的形象點。所以,企業要進行品牌要立就必須先了解自己。了解自身企業的形象,了解自身企業的規劃,了解自身企業的產品特點等。

步驟四:品牌的初步規劃
品牌初步規劃,包括品牌的定位,命名,個性,主張等。品牌命名要具有特色,要簡單朗朗上口而且具有個性。品牌體現了什么要清晰,品牌定位的消費人群要清楚。這便是品牌的初步規劃。

步驟五:品牌市場調研
品牌在進行正式的宣傳推廣前,還需進行市場測試。所謂的市場測試便是在限定又窄小的市場范圍內進行市場調研,市場調研的方法可通過數據分析,市場接受度觀察和市場調查三種方式。

步驟六:品牌推廣宣傳
品牌推廣宣傳是品牌建立過程中最為重要的一步,前面的五步都是為了品牌推廣宣傳這一步進行鋪墊?,F代品牌宣傳推廣的方式主要有三種,第一種是電視廣告推廣,而這一推廣方式是最有效的推廣方式,也是最為昂貴的。第二是借助戶外廣告牌,這種方式具有地方局限性,但是具有較強的針對性。第三種模式是隨著互聯網繁榮而隨著誕生的網絡宣傳,如網絡視頻插廣告,軟文推廣廣告等方式。

步驟七:品牌維護
建立品牌需要長久的維護過程,需要維護品牌的形象的同進,也需要持續地對品牌進行宣傳推廣,當品牌形象受損時企業要加以注意,如因產品出現問題時需要謹慎面對,最顯著的兩個例子便是三聚氰胺奶粉與肯德基的速生雞兩個案例,前者一味的否認最終導致了企業的破產,而肯德基勇于承認,相信熱潮過后人們便會將之淡忘。

總的來說,一個沒有品牌的企業就如一個沒有靈魂的軀殼,不知路在何方,不知道路應該怎樣走。只是漫無目的的走,最終會發現一直在原地踏步甚至已經退后。建設自身企業品牌才能加強一個企業的競爭力,才能在日發激烈的社會競爭中站穩腳步逆流而上。
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