外貿網站的SEO優化:找對關鍵詞
來源: | 作者:kabaer | 發布時間: 2018-10-24 | 2072 次瀏覽 | 分享到:
SEO最重要的意義是公司網站和信息要能被檢索得到,用戶在搜索引擎搜索與公司產品相關的內容時,公司網站和相關信息能夠被展現出來(由于谷歌的搜索結果越來越個性化,不只是公司本身網站,還包括了公司的視頻、圖片、新聞、社交信號)。外國人使用搜索引擎的比例極高,在國外十多年,周圍60多歲的老人天天檢查信箱,從谷歌找信息??上攵?,作為外貿企業在網絡上沒有一席之地,會失去一塊極大的市場。
現在已經有越來越多的出口企業重視公司網站的SEO優化,使公司網站在客戶敲下鍵盤后,自己的網頁首先映入客戶的眼簾。
外貿網站SEO優化
SEO優化三要點
SEO只是營銷環節中的一環,并非高深莫測,望塵莫及。和使用WORD辦公軟件一樣,是很容易學會的技能;更何況,在今天的網絡時代,外貿企業要學習的遠不止SEO。就SEO這一項來說,對于企業最重要的應該是:
第一,熟悉規則。
不熟悉游戲規則,就容易犯規,犯規就會被懲罰;在搜索引擎上受到懲罰可不是一件好事,可能要半年到幾年的時間才會恢復,這中間損失的商業機會成本是巨大的。
大多數外貿公司產品種類繁多,比如一個有200多幅landscape風景類的油畫貿易公司,他把這些畫都上傳到網站,每個頁面放一幅,每個頁面的title(標題)都用同樣的文字表述。這樣就造成了重復,搜索引擎很有可能會判定此行為是作弊,雖然不是故意的;甚者,內容介紹也重復,那就追悔莫及了。這只是很簡單的一個細節,在搜索引擎規則里,這樣的規則很多,這些都是外貿從業者應該學習的,也可以學會的內容。
第二,有效網站。
目前大部分外貿企業的網站是無效的,所謂無效就是沒有營銷功能。一個網站如果沒有很好的轉換通道,那么投入的廣告宣傳都無法在網站上成交,其實這樣的網站有和沒有區別不大。產品不好,光做營銷是沒有用的;同樣的道理,網站不行,SEO是做不好的,其他所有的推廣營銷都是基于一個好網站。
第三,好的內容。
SEO也好,營銷也好,好的內容是關鍵。搜索引擎只是收錄內容,沒有內容就是無米之炊、無根之源;內容的形式具有多樣性,文字、視頻、圖片都可以用來表達內容。只有企業才能提供完備的產品內容,試問除了企業還有誰更懂自己的產品呢?承擔外包做網站的技術人員不可能懂產品內容,外包技術只是外因,好的內容才是內因。
判斷出關鍵詞的有用性。結合上面說的三點,企業需要做什么準備呢?
首先要接受“互聯網時代的確到來了”的觀念,認識到客戶都在用網絡搜索信息(個別行業除外)。其次要有學習的觀念,邊學習邊實踐,提高外貿人技術素質,達到武裝自己的目的。外貿發掘客戶的方法越來越多,以前是展會、B2B平臺、郵件等傳統方式,而現在是搜索引擎、谷歌廣告、社交網絡……
國外有句諺語:“如果我知道我這輩子會在那死去,我將永遠不會去那個地方?!彼宰鯯EO,應該先做到“知己知彼,百戰不殆”。
很多人其實對如何做好SEO的第一步都沒有搞懂,懂一點SEO卻一知半解,搞出來的網站四不像,用谷歌搜索下LED Supplier之類的關鍵詞,文章里堆砌大量LED的詞組,底部導航、標題、描述全是LED。其實都是無用功,SEO是為外貿生意而服務的,如此這般,可謂舍本逐末。
那第一步應該是什么?
單純的看,做SEO優化最重要的是關鍵詞調研。為什么LED Supplier之類關鍵詞幾乎無效?一群不懂關鍵詞調研的人在做同樣錯誤的事,想當然的認為這個詞是老外都會搜索的,其實效果微乎其微! 比較可行的方法是借用谷歌adwords推廣,組建一個campaign來測試一系列關鍵詞,檢測關鍵詞的點擊率CTR和轉換率(通過這個關鍵詞訪問了網站,并且發送了詢盤)以此來判斷關鍵詞的有用性。很多認為對的詞,其實效果不大,所以利用好現有的SEO方面工具,做事很簡單。這才是開頭的第一步,可是能做的真是鳳毛麟角。
學以致用,并持之以恒
“大巧不工”,其實每步都要踏踏實實做,掌握正確的基礎,外加持之以恒的精神。做SEO優化無長久的技巧和捷徑可言,與其有網站在短時間內能沖上排名但半年被K,倒不如通過半年積累獲取好排名并能長久持續下去。
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