百度推廣質量度深入解讀,結束對質量度的困擾
來源: | 作者:kabaer | 發布時間: 2018-11-23 | 1184 次瀏覽 | 分享到:
影響質量度的關鍵因素分為如下幾點: 1.點擊率; 2.創意相關性; 3.Landing Page的相關性; 4.賬戶歷史表現
那么圍繞這四個最主要的因素,我們細致的分析一下,如果我們把一個關鍵詞的質量度做到極致、完美,都需要哪些支持,這四個主要因素相互的聯系又是什么呢?
點擊率受哪些影響?
在做百度推廣的過程中,影響點擊率的,一個是關鍵詞的相關性搜索量,一個是關鍵詞附帶出來的創意。那么我們就需要知道,如何判斷一個關鍵詞相關性搜索量高,那么在這個地方我們就需要通過百度指數、百度統計、站長工具以及第三方統計工具來了解。注意:這里說的是關鍵詞相關性搜索量,為什么考慮到相關性呢。因為我們作為行業里的一分子,一個公司,在做百度推廣時都需要審核資質,那么在審核資質的時候,百度會為每一個公司的行業做歸類。同時,在公司推廣的時候,最先布局的關鍵詞肯定是公司的產品、服務類的核心詞。比如你是做婚紗攝影行業的,你是一個影樓,那么你最初布局的關鍵詞應該是婚紗影樓或者婚紗攝影影樓。這里面“影樓”代表了你公司的定位和產品類型。也就是說,關鍵詞也有關鍵詞的相關性。那么有朋友說了,你這個關鍵詞相關性倒是有,但是就這個詞來說,很可能搜索量和轉化率有問題。沒錯,在推廣過程中,同樣是影樓,投放的詞可能還有地域+婚紗攝影、婚紗攝影這一類詞。這類詞價格高轉化率其實也一般,但是都會投放。但是從根本相關性上來說,我搜婚紗影樓跟搜婚紗攝影是完全不一樣的,這里頭牽扯到一個百度分辨和網民分辨?;榧啍z影這個詞不管你的匹配方式是什么,百度認為的相關性可能是:平臺服務型網站、新聞資訊型網站、公司推廣型網站、BBS、碎片新聞等。而加上影樓、工作室、地域、價格、疑問,則有利于百度分辨推廣相關性,從而做到質量度的提升。說了這么多,其實大家也明白了,為什么長尾詞的質量度很高。第二個就是搜索關鍵詞展現出來的創意,如果說關鍵詞是百度通過機器來分析,那么創意則是網民對廣告的認可。你寫的創意越吸引人,點擊的就越高,這樣點擊率也就越高。所以說,創意是可控的,我們都應該將創意做好。但問題又來了,創意也有創意的相關性。百度官方給我們的定義是一條創意通配符最好加4個,而描述內容盡可能的與產品相關。
根據上述我們可以知道,點擊率受關鍵詞搜索量、關鍵詞相關性搜索量以及創意的影響。

Landing Page(著陸頁)的相關性受哪些影響?
如果說,通過優化關鍵詞點擊率提升質量度比較尷尬有趣的話,那么通過Landing Page(著陸頁)就比較搞笑了。LP這個東西非常復雜,很多競價人員都非常頭疼。LP是著陸頁,也就是公司網站,那么這里面有些東西是很難去改變的。為什么呢?因為跟錢有關跟百度無關。
LP的好壞,完全看網站的精細化程度,跟公司實力有著重大關系,你網站的制作水平高低,不僅僅影響百度推廣的質量度,還影響著百度快照的收錄。我們從優化網站的角度去優化質量度,那么想象一個極致、完美的企業網站是什么樣子?答案只有八個字:信息細化、內容豐富。不僅僅企業基本信息要好,要多,要細化分類(導航欄),產品信息照樣要細化、豐富。每一個產品對應每一條創意、每一條創意又對應每一個關鍵詞。那么可想而知,網站信息內容是多么的龐大,并且要有完善的圖片+文字描述才可以。那么我們反過來想一想,關鍵詞和創意這個需要簡單的構思就可以完成,而做到網站細化,這是實打實要錢的。有朋友說:現在內容導入都很容易,仿站也很容易。是的。但這里面還牽扯到,如果你的網站都已經做到這樣了,肯定順帶著也把SEO做好了,也就是說,你的內容信息絕大部分都需要原創,在公司實力非常強的情況下,文案想招幾個招幾個,工期進度也保證不了。大部分企業追求的是ROI,SEO只是一小部分,做搜索引擎競價推廣又是為了能夠快速的獲取客戶,所以這是一個矛盾的關系。還有一個問題就是,目前企業在做網站的時候,從信息內容網站逐漸向策略營銷過度,盡可能的追求包裝網站,包裝產品,包裝活動,讓網站顯得更加美觀,大氣,彰顯公司實力,這種頁面不僅大幅提升了網民的信任,也提升了企業的實力。但從提升質量度的角度來說,作用不大。
那么LandingPage(著陸頁)從優化質量度的角度來說,還是以企業為準,根據不同的行業,去進行選擇。當然,最好是關鍵詞與著陸頁關聯度越高越好,不管怎么說,肯定都比掛在官網上強吧。
所以說,對于著陸頁的優化,企業、網民的認知,與百度又有了沖突。
關于賬戶歷史表現對質量度的影響其實并不大。主要集中在推廣時長(從開戶到目前推廣了多長時間)、賬戶有沒有違規、自查下線、投訴下線的情況等等。
其他相關的,還有諸如:賬戶結構、排名、展現量等。相信一般做了百度競價的,對于這種文字和數據性操作還是可以做好的。

那么最后一個問題就是,關鍵詞的質量度,到底重要不重要?
關于質量度重要不重要,也分為兩派,有說重要的,有說不重要的。在你的賬戶基本正常,有比較清晰的賬戶結構的情況下,質量度實際上并不重要。
要知道,百度競價推廣最開始是沒有質量度的。完全就是競價排名,到現在也還是競價排名。競價和排名實際上是重點。但是后來為什么添加了質量度了呢?因為很多企業抱怨出價高,點擊貴,ROI差甚至賠錢。其實我們深入分析質量度,引申出來的到最后并不是質量度,而是百度與企業的認知。百度推廣就是廣告,只是變了一種形式。跟傳統媒介的廣告性質是一樣的。目的都是打品牌和賣產品,只不過百度的門檻相對低而已。百度把質量度當做對企業的一種安撫劑,給一段最終點擊價格公式麻痹神經才是最主要的??梢宰C實的有兩點:同行業的兩個競爭對手,你永遠不會知道別人的實際出價是多少;技術實力不相伯仲的兩個企業,預算高消費高的那一個,效果一定好。所以說,在我們思考如何提升質量度的時候,不妨把注意力更多的集中在后三段:即訪問、咨詢、訂單這三個階段才是網絡推廣營銷人員最應該去關注的。
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