百度推廣質量度深入解讀，結束對質量度的困擾
來源: | 作者:kabaer | 發布時間: 2018-11-23 | 1184 次瀏覽 | 分享到:
影響質量度的關鍵因素分為如下幾點: 1.點擊率; 2.創意相關性; 3.Landing Page的相關性； 4.賬戶歷史表現
那么圍繞這四個最主要的因素，我們細致的分析一下，如果我們把一個關鍵詞的質量度做到極致、完美，都需要哪些支持，這四個主要因素相互的聯系又是什么呢？
點擊率受哪些影響？
在做百度推廣的過程中，影響點擊率的，一個是關鍵詞的相關性搜索量，一個是關鍵詞附帶出來的創意。那么我們就需要知道，如何判斷一個關鍵詞相關性搜索量高，那么在這個地方我們就需要通過百度指數、百度統計、站長工具以及第三方統計工具來了解。注意：這里說的是關鍵詞相關性搜索量，為什么考慮到相關性呢。因為我們作為行業里的一分子，一個公司，在做百度推廣時都需要審核資質，那么在審核資質的時候，百度會為每一個公司的行業做歸類。同時，在公司推廣的時候，最先布局的關鍵詞肯定是公司的產品、服務類的核心詞。比如你是做婚紗攝影行業的，你是一個影樓，那么你最初布局的關鍵詞應該是婚紗影樓或者婚紗攝影影樓。這里面“影樓”代表了你公司的定位和產品類型。也就是說，關鍵詞也有關鍵詞的相關性。那么有朋友說了，你這個關鍵詞相關性倒是有，但是就這個詞來說，很可能搜索量和轉化率有問題。沒錯，在推廣過程中，同樣是影樓，投放的詞可能還有地域+婚紗攝影、婚紗攝影這一類詞。這類詞價格高轉化率其實也一般，但是都會投放。但是從根本相關性上來說，我搜婚紗影樓跟搜婚紗攝影是完全不一樣的，這里頭牽扯到一個百度分辨和網民分辨?；榧啍z影這個詞不管你的匹配方式是什么，百度認為的相關性可能是：平臺服務型網站、新聞資訊型網站、公司推廣型網站、BBS、碎片新聞等。而加上影樓、工作室、地域、價格、疑問，則有利于百度分辨推廣相關性，從而做到質量度的提升。說了這么多，其實大家也明白了，為什么長尾詞的質量度很高。第二個就是搜索關鍵詞展現出來的創意，如果說關鍵詞是百度通過機器來分析，那么創意則是網民對廣告的認可。你寫的創意越吸引人，點擊的就越高，這樣點擊率也就越高。所以說，創意是可控的，我們都應該將創意做好。但問題又來了，創意也有創意的相關性。百度官方給我們的定義是一條創意通配符最好加4個，而描述內容盡可能的與產品相關。
根據上述我們可以知道，點擊率受關鍵詞搜索量、關鍵詞相關性搜索量以及創意的影響。

Landing Page（著陸頁）的相關性受哪些影響？
如果說，通過優化關鍵詞點擊率提升質量度比較尷尬有趣的話，那么通過Landing Page（著陸頁）就比較搞笑了。LP這個東西非常復雜，很多競價人員都非常頭疼。LP是著陸頁，也就是公司網站，那么這里面有些東西是很難去改變的。為什么呢？因為跟錢有關跟百度無關。
LP的好壞，完全看網站的精細化程度，跟公司實力有著重大關系，你網站的制作水平高低，不僅僅影響百度推廣的質量度，還影響著百度快照的收錄。我們從優化網站的角度去優化質量度，那么想象一個極致、完美的企業網站是什么樣子？答案只有八個字：信息細化、內容豐富。不僅僅企業基本信息要好，要多，要細化分類（導航欄），產品信息照樣要細化、豐富。每一個產品對應每一條創意、每一條創意又對應每一個關鍵詞。那么可想而知，網站信息內容是多么的龐大，并且要有完善的圖片+文字描述才可以。那么我們反過來想一想，關鍵詞和創意這個需要簡單的構思就可以完成，而做到網站細化，這是實打實要錢的。有朋友說：現在內容導入都很容易，仿站也很容易。是的。但這里面還牽扯到，如果你的網站都已經做到這樣了，肯定順帶著也把SEO做好了，也就是說，你的內容信息絕大部分都需要原創，在公司實力非常強的情況下，文案想招幾個招幾個，工期進度也保證不了。大部分企業追求的是ROI，SEO只是一小部分，做搜索引擎競價推廣又是為了能夠快速的獲取客戶，所以這是一個矛盾的關系。還有一個問題就是，目前企業在做網站的時候，從信息內容網站逐漸向策略營銷過度，盡可能的追求包裝網站，包裝產品，包裝活動，讓網站顯得更加美觀，大氣，彰顯公司實力,這種頁面不僅大幅提升了網民的信任，也提升了企業的實力。但從提升質量度的角度來說，作用不大。
那么LandingPage（著陸頁）從優化質量度的角度來說，還是以企業為準，根據不同的行業，去進行選擇。當然，最好是關鍵詞與著陸頁關聯度越高越好，不管怎么說，肯定都比掛在官網上強吧。
所以說，對于著陸頁的優化，企業、網民的認知，與百度又有了沖突。
關于賬戶歷史表現對質量度的影響其實并不大。主要集中在推廣時長（從開戶到目前推廣了多長時間）、賬戶有沒有違規、自查下線、投訴下線的情況等等。
其他相關的，還有諸如：賬戶結構、排名、展現量等。相信一般做了百度競價的，對于這種文字和數據性操作還是可以做好的。

那么最后一個問題就是，關鍵詞的質量度，到底重要不重要？
關于質量度重要不重要，也分為兩派，有說重要的，有說不重要的。在你的賬戶基本正常，有比較清晰的賬戶結構的情況下，質量度實際上并不重要。
要知道，百度競價推廣最開始是沒有質量度的。完全就是競價排名，到現在也還是競價排名。競價和排名實際上是重點。但是后來為什么添加了質量度了呢？因為很多企業抱怨出價高，點擊貴，ROI差甚至賠錢。其實我們深入分析質量度，引申出來的到最后并不是質量度，而是百度與企業的認知。百度推廣就是廣告，只是變了一種形式。跟傳統媒介的廣告性質是一樣的。目的都是打品牌和賣產品，只不過百度的門檻相對低而已。百度把質量度當做對企業的一種安撫劑，給一段最終點擊價格公式麻痹神經才是最主要的?？梢宰C實的有兩點：同行業的兩個競爭對手，你永遠不會知道別人的實際出價是多少；技術實力不相伯仲的兩個企業，預算高消費高的那一個，效果一定好。所以說，在我們思考如何提升質量度的時候，不妨把注意力更多的集中在后三段：即訪問、咨詢、訂單這三個階段才是網絡推廣營銷人員最應該去關注的。
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